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每经影视记者 杜蔚

殿堂级的唇枪舌剑、流量明星的演技吊打、从大银幕转向小荧屏“外洋章”转型作念综艺大咖……原创综艺《演员的出身》播出4期在腾讯视频的总播放量达6.8亿，超30次登上微博热搜，掀翻Q4综艺节主见小飞腾，激发全民对于演技的商酌，力压同档期风头正盛的慢综艺，最新一期的播放量为1.1亿，是慢综艺“领衔者”《亲爱的·东谈主皮客栈》的2倍。

在2017年终末一个季度，影视推行坐褥的竞争并未变冷，反而愈发尖锐化，综艺就是其中具有代表性的板块。在电视行业合座发展下行的趋势下，电视综艺逆市上扬，总体产量、时长、收视份额仍在上升；采集综艺在资历2016元年爆发后，成为互联网巨头的竞技场，当爱奇艺将《中国有嘻哈》的成本抬上2亿后，巨头们冤家部综艺不惜烧钱……

然则，本钱涌入综艺，是一把双刃剑，它增强着综艺市集的高贵活跃，却也带来惊惶，种种综艺多半产出并非都能产生丰重利润，一个隆起的征象是告白商不再为综艺爽朗买单。综艺招商呈现赫然的马太效应，一线卫视的头部综艺虽能触摸5亿冠名价钱，但也出现了赫然流标情况，如省级卫视老年老湖南卫视2018年的综艺资源招标中，其王牌节目《欢腾大本营》平均流标率达32%；二三线卫视的一些综艺更是面对招商贫窭，综艺的投资风险正在加大。

百亿本钱“兵分三路”抢滩综艺板块

2016年不雅世东谈主均不雅看电视的时长为每天155分钟，照旧降到历史最低值，电视告白投放流畅三年出现下滑，电视行业合座发展呈下行走向，但一个趣味趣味的征象是，电视综艺的产量、时长、市集份额、在合座节目推行中的占比都出现了赫然的上升。

采集综艺也迎来全面爆发，2017年1~5月各大视频网站的采集克己综艺接近60档，2016年前十名的采集综艺播放量终端了翻倍的增长。当采集综艺从几百万成本起步的《侣行》和《晓说》，到本年夏天爱奇艺2个亿进入的《中国有嘻哈》，网综照旧造成互联网巨头的“游乐场”，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的网综第一梯队在推行进入上的竞争不竭加码。

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▲小成本的《晓说》口碑颇好（豆瓣/图）

据《中国综艺节目市集施展》，夙昔两年涌入综艺行业的社会本钱在百亿级别，A股上市公司、新三板公司、有融资的民间公司“兵分三路”抢滩综艺板块。

综艺本钱化加重了市集竞争，让也曾好收货的综艺造成了一派“红海”。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者拙劣统计，触及综艺业务的上市公司有8家，差别为：竣工寰宇（002624）、华录百纳（300291）、华谊昆玉（300027）、华策影视（300133）、引力传媒（603598）、汉鼎宇佑（300300）以及新文化（300336）。其中游戏业务为主的竣工寰宇，以全网剧销售为主的华策影视，都是在近两年将部分本钱转向综艺节主见制作。

然则，作念综艺赚大钱并非易事。据华策影视2017年半年报裸露，公司进入1.12亿元作念综艺，综艺业务毛利率仅0.13%。与此同期，曾凭借并购综艺公司蓝色烟火终端三年7.6亿净利润的华录百纳，综艺业务于2017年上半年出现初度蚀本（每经影视曾发文，点击《成败齐综艺│7.6亿对赌完成后综艺不外劲 华录百纳前三季净利下落35%》看细目）。

▲华策影视2017年半年报截图

除了A股上市公司涉入综艺，新三板公司与有融资的民间机构也加入了这场百舸争流。它们中的有些相似作念出了口碑雅致的综艺，让市集竞争尖锐化，如一度火热的文化类综艺《见字如面》《中国谚语大会》均出悛改三板公司实力文化（836653）；得华东谈主文化、普念念本钱投资的笑果文化（每经影视曾发文，点击《本钱围猎笑剧 王念念聪和华东谈主文化都盯上了它》看细目）主打笑剧综艺，制作了《吐槽大会》《彻夜百乐门》；星河酷娱打造了优酷爆款综艺《火星谍报局》。

综艺告白招商两级分化 《欢腾大本营》平均流标率32%

高贵火爆的综艺，已是拼杀剧烈的竞技场。综艺节目多半产出，但在收视率、播放量、口碑等方面却出现分化，综艺告白招商亦然冰火两重天。

如本年原操办由梁朝伟、王家卫参与的《灵魂摆渡东谈主》因招商不利决定不作念；江苏卫视录制的一档名为《金曲捞》的节目，蓝本操办先录节目再眩惑客户进入，录了三期莫得任何客户只好暂停录制；华录百纳招来亚洲综艺殿堂级制作主谈主金荣希打造的《来吧，昆玉》招商不足预期，计提4714万元跌价准备。

即即是一线平台湖南卫视，从其公布的2018资源招标后果上看，招标金额为10.55亿元，较客岁同期的招标总和12.52亿元缩减两亿元，综艺节目均出现不同进度的流标。其中，《我是歌手》招标告白条数大幅度减少，一二三窗口仅招15个告白位序，仍然出现流标征象。

▲2018湖南卫视黄金资源招标会 图

就连内地综艺老年老、湖南卫视的王牌节目《欢腾大本营》也出现了较多流标征象，平均流标率达32%。

▲2018湖南卫视黄金资源招标会 图

综艺招商让部分心色无法落地，但还有更深次的弘扬，那就是市集的马太效应进一步增强，高收视率的节目在电视台分散荟萃化，一线卫视的综艺告白招商材干赫然强于二三线卫视。

2017年浙江卫视的《中国新歌声2》、东方卫视的《极限挑战3》《安祥笑剧东谈主3》包揽了综艺冠名前三，《中国新歌声2》冠名费高达5亿元。2016年湖南卫视包揽了综艺告白中标前三的神色，其中“天天朝上+金鹰独播戏院”冠名高达10亿元。网综相似是巨头的寰宇，优酷的《火星谍报局》以一年两季的节律揽金4亿元，爱奇艺的《仙葩说》第三季也拿到了近4亿元的招商金额。

然则，惟有头部综艺能尽情享受告白主的爱好，阿里娱乐大优酷MAD职责室总司理宋秉华在优酷秋集上从告白投放的角度给出了我方的见地：“在采集综艺的下半场，其实不缺推行，但很可能缺告白商。”他提供的一个数据对比是，从2016年11月于今的12个月以来，所有这个词市集上告白的投放总和，可能小于全中国所有制作公司的进入预算。

告白这个“锅盖”或然盖得住推行这口“锅”，这是宋秉华谈及网综招商的压力，相似是综艺市集的响应。5亿冠名费不一定是“天花板”，但综艺节目不确定性上升，投资风险加大是显见的黄色小说，如斯时事下告白交易不会爽朗冒风险。